BAI CHING CHANG 白青長茶作坊 / 品牌
一種成熟,各自表述
擁有五代職人製茶底蘊的白青長茶作坊,期許品牌從冠軍茗茶形象,提升至生活品味。
本次品牌規劃,將製茶精神、茶蘊茶香、品茶心境三種感受相互連結,聚焦出「一種成熟,各自表述」的嶄新概念,並以包種茶、鐵觀音、東方美人茶葉特性,延伸「回歸初心」、「面對挑戰」、「悠然而然」三部曲。

流於茶香的品牌識別
一聞茶香,一飲茶韻,本次品牌視覺以白家的「白」字結合茶湯流動、茶氣散發時的曲線,體現品茶想像,讓視覺融入於味覺,並在體悟後回味其中。

回味心境的影像氛圍
包裝由影像畫面呼應企劃主題的三個主軸,跳脫茶葉多數只談產地的框架,以品茶心境切入,將相傳五代的包種茶,連結回歸初心;直火深焙的鐵觀音,述說經過歷練後的醇厚;熟果回韻的東方美人茶,呼應生活的悠然而然,試圖將整體感受提升至雅致鑑賞、生活品味,讓消費者可以透過不同的氛圍呈現,挑選回味自身心情的茶葉。整體包裝採用白色襯底,呼應白家的白字,將品牌融入包裝的細節中,同時讓影像於通路展示時更顯清晰。

呼應職人精神的層次設計
每種茶款均撰寫扣合心境的專屬文案,讓消費者可於品茶同時,品閱茶款的性格。以落款樣式、訂製標籤提升層次感、收藏性。整體影像、設計和文案,呼應白青長的職人精神,同時回韻品茶心境與品牌故事。
Branding / 2021
Client
Creative Director
Art Director
Designer
Photo
Copy
白青長茶作坊
Wang Chia Ying
Lin Chieh Hui
Lin Chieh Hui, Wang Chia Ying,劉士華,張睿淳
林科呈James
Wang Jia Juan,黃瑋凱
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